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當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->媒介寶庫欄目--->媒體雜談-->詳細(xì)內(nèi)容 美的簡單 作者：佚名 日期：01-3-26 字體：[大] [中] [小]

　　閑來翻閱一本休閑雜志，不經(jīng)意看到這樣一頁：“7種歲月痕跡”，幾字錯落有序，右下方是“干燥、細(xì)紋、膚色不均勻、暗啞、色斑、松馳、粗糙”顯然是對那“痕跡”的解釋，除此，再沒有別的，真有點(diǎn)不知所云。


　　裝著疑惑，翻了過去，忽然恍有所悟，就在前頁同一位置找到了前一頁所述問題的答案：“1種減退秘訣”躍然紙上。字旁，一張職業(yè)女性的臉龐美麗而純凈，左下方是產(chǎn)品形象，右下方是玉蘭油的注冊商標(biāo)，兩者間一段文字打動人心：“歲月改寫肌膚……”。


　　這則廣告刊登在《時尚》雜志上。不難看出，設(shè)計者在創(chuàng)意時是下了一翻功夫的。首先是廣告本身前后呼應(yīng)，利用讀者讀
雜志翻頁的習(xí)慣先提出問題，后解決問題，與之進(jìn)行情感上的溝通，力求得到目標(biāo)消費(fèi)群的認(rèn)同，從而產(chǎn)生購買的欲望。


　　另外，玉蘭油對媒體的選擇也極到位，一本休閑雜志，剛好界定了產(chǎn)品的消費(fèi)群體。


　　往往在化妝品廣告中，多是采用美女加紛繁復(fù)雜的方案，總是想把所有的產(chǎn)品特性都表現(xiàn)出來。實(shí)際上，越是簡單越能抓住購買者心理。


　　廣告之美，就美在簡單。


　　在贊許這則廣告的美妙之余，不盡感慨，見過諸多類似形式的廣告均為國際品牌，而國產(chǎn)品牌卻不多見。玉蘭油在一本美女頻出的《時尚》雜志中，回避與美女拼爭，在翻頁上作了個秀，進(jìn)而達(dá)到了訴求目的，很值得稱道。