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美的簡單
作者:佚名 日期:01-3-26 字體:[大] [中] [小]
閑來翻閱一本休閑雜志,不經(jīng)意看到這樣一頁:“7種歲月痕跡”,幾字錯落有序,右下方是“干燥、細(xì)紋、膚色不均勻、暗啞、色斑、松馳、粗糙”顯然是對那“痕跡”的解釋,除此,再沒有別的,真有點(diǎn)不知所云。
裝著疑惑,翻了過去,忽然恍有所悟,就在前頁同一位置找到了前一頁所述問題的答案:“1種減退秘訣”躍然紙上。字旁,一張職業(yè)女性的臉龐美麗而純凈,左下方是產(chǎn)品形象,右下方是玉蘭油的注冊商標(biāo),兩者間一段文字打動人心:“歲月改寫肌膚……”。
這則廣告刊登在《時尚》雜志上。不難看出,設(shè)計者在創(chuàng)意時是下了一翻功夫的。首先是廣告本身前后呼應(yīng),利用讀者讀雜志翻頁的習(xí)慣先提出問題,后解決問題,與之進(jìn)行情感上的溝通,力求得到目標(biāo)消費(fèi)群的認(rèn)同,從而產(chǎn)生購買的欲望。
另外,玉蘭油對媒體的選擇也極到位,一本休閑雜志,剛好界定了產(chǎn)品的消費(fèi)群體。
往往在化妝品廣告中,多是采用美女加紛繁復(fù)雜的方案,總是想把所有的產(chǎn)品特性都表現(xiàn)出來。實(shí)際上,越是簡單越能抓住購買者心理。
廣告之美,就美在簡單。
在贊許這則廣告的美妙之余,不盡感慨,見過諸多類似形式的廣告均為國際品牌,而國產(chǎn)品牌卻不多見。玉蘭油在一本美女頻出的《時尚》雜志中,回避與美女拼爭,在翻頁上作了個秀,進(jìn)而達(dá)到了訴求目的,很值得稱道。
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